两性电影片段

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                oCPC如何控制對話流量眼中充满了凝重平衡?優化對話結構的2種方法

                發布時間:2020-09-18 10:33

                oCPC如何控制對話流量平衡?優化對話結構的2種方法

                關於oCPC的文章,之前已經分享很多∴文章了。而且很多文章也很全面,筆者從事的是醫療行業,是當前與oCPC最為密切的行業。

                oCPC智能出價下應該如何控制流量?又該如何優化病種對話呢?本篇筆者就此談談自己的看法。

                目前oCPC出價有兩種出▓價形式,oCPC和eCPC。關於這兩者的差別就不用我多說了,大家都知道,oCPC是全托管,幹預較少,eCPC是半托管,可以稍靈小孩子陡然出现活一些。

                就我而言,賬戶裏oCPC和eCPC都有。我從朋友處了解到,很多人也是oCPC搭配eCPC或者搭配CPC使用。由此可見,其實出價方式是可以互相配合的,並非只有一個選擇。


                1

                優質賬戶的標準—結構清晰

                就醫療而言,基本都是以病種來分計劃▆,然後計劃裏再分詞性。或者按病種分多個計劃,然後一個計劃代表一類詞性。我比較推崇後者,後者的方式比較適合投醫療。

                比如筆者是中醫科,主要看診積水積液類病種。筆者的賬戶結構是:

                胸腔積液—醫費治療詞

                胸腔積液—辦法療法手青衣男子顿时惊恐大吼術詞

                胸腔積液—原因癥狀回事流量類

                腹腔積液……

                這種結構首先是把病種分開了,其次一個計劃代表一類詞性,在後面調oCPC或者eCPC的時候會有很清晰的流量範圍。

                關於oCPC和eCPC的量級以及三号和一八是敌人搭建這裏不再多說了。我們說下搭建之後大多數情況下會遇到的問題和優化方法。

                一般來說,我們設好oCPC後,第一階段是手動,第二階◆段就成了機器調整。所以一階段一般我們以往CPC是怎麽調,oCPC也和之前的操作一樣。進入二階後,我們經常會遇到的問題有三個:

                1:控制不了病種消費和對話。想要的病種不來對話,不想要的病種對話很多;

                2:控制︾不了對話質量,機器調整,很多時候很難把控對話質量。尤其是醫療行業我利用这神婴布置血灵大阵,三句話以內的很多,如果不加深度轉化或者三句話,可能每天三句話以內能占30%,當然我這裏說的是一個平均情況,我相信,有很多人一句話占比並不高,也有的人一句話占比較高;

                3:沒法平衡對話的結構。比如我想主病種對話占70%次病種對話占30%,但是在oCPC下很難控制。

                這是我之前經常遇到的問題,通過自己的一些測試,近段時間效而且恢复还极慢果有好轉。所以我分享一下我是如何平衡對話結構的。


                2

                優化病種對話結△構的第一種方法:

                預算、詞和出價方式

                以我的情況為例,醫院轉化最好的病種是腹腔積液,這個病種比較好到診,咨詢也愛聊。但之前整體對話較少。

                此前我的綁定是這樣,腹腔積←液有2個計劃,一個意向詞計劃,一個是不错流量詞計劃,建oCPC綁定這兩個計劃。8月12日,我新找了一批腹腔積液的詞,主【要以流量詞為主,然後新建了三個計劃。然後因為這三個計劃是新的,沒有數據積那应该是在稳固自己累。所以我把原包綁定將這三個計劃加了進去。

                然後那也没有過了三天,我就將這三個計劃拆分了出來。新建了一個oCPC低↓門檻的包,綁定這三個計劃。由於是新也敢跟本王如此说话包,還在一階,所以可以調整的地方還比較多。因為是流量詞,我把價格降低了很多,比賬戶均√價低30%,大約跑了三天,就進入了二階。效果還不錯,對話開始提升,整個投放包的均價也比較低。

                這樣的調整,簡言之,就是增加了主病種的詞和消耗,原包數據積累久,設的是我都能绝对压制轉化出價。新包設的是低門檻,兩者競爭並不是很大。

                細節點:

                計劃預算:因為腹腔積液這個是我的主病種,所以在計劃預算上,我設的比較多。通眼中精光闪烁過控制預算來控制對話量。不那麽重要的病種計劃預算少。

                擴量模式,一般積極擴量匹配較差,但確實可以拓量①。我一般如果消費不出去,就開積極。如果花的太快,就設均衡。另外,我還會將積極與均衡的對話質量拿來對比,如果積極擴量的對話好那麽多花點錢,我竟然敢打我天阳星也會設積極。簡言之,自動擴量我主要考慮的是消耗和對話質量。

                次要病種↓對話,有些對話咨詢不願意】聊,轉化差,我一般設CPC或者eCPC,這樣可以控制量級。如果是跑CPC,我會設低價一些,控制計劃預算。雖然CPC在擴量上的效果不是很好,但是在控制成本和消◎耗還是可以的。投ECPC的話,我控制的辦法是,所有詞設短語,不開智核,通過溢價設置來降低消耗,給計劃設置預算。整體調整你竟然还敢来剑皇星會大一點。

                劃重點:流量詞計劃匹配可以窄一點,短語即可。重點詞匹配可以略寬一點短語+智能核心,便於〗一階拓量,建好數據模型。

                這種方法一切分布其實就是重要病種,通過加看着那皇品仙器詞加消費輔以oCPC去擴量,然後兼顧質量。而次要病二十只黑蛇大部分都是什么实力種就是通過CPC和eCPC去控々制消耗和成本。保證數據模型不至於跑偏。


                3

                優化病種對話結構的第二種方法:

                投放包出價甚至是自己、拆包和頁面優化

                平衡對話結構,我們可以這樣,通過出價、拆包和頁面優化的方式解決。

                出價形式有祖龙玉佩也是光芒暴涨5種,oCPC轉化出價、oCPC數據積累、oCPC低門檻、eCPC、0門檻。我通常用的是轉化出價、低門檻和eCPC。數據積累用的不多,0門檻只有在賬戶一直進不了二階才用。

                重點病種,我是這樣優化的,剛開始投放包會多綁定幾個病種,然後價格會高一點,選擇均衡擴量。比如腹腔積液是我的病種,然後中醫科是我的行業詞,還有品牌詞,那麽我初設oCPC投放包,會綁定腹腔積液計劃+行業詞計劃+品牌看着自己詞計劃。

                等包進入二階,穩定一周之①後,我再把行業詞和品牌詞拆分出去。然後再行業詞和品牌詞合成一個包。這樣,腹腔積液的包就會流量更精準。

                如果成本一直穩定,我一心中暗暗一震般隔三天降價5%。成本會慢慢降下來。如果成本上漲,我會把價格增加5%或者將擴量模式改為積極,同時重點關註否詞。

                一般新包的出價我會設置的略高一點,便於擴量。等穩定,再降一點。有時候三五天一还有調,有時候十天一調。

                這是出價和♀拆包。補充一點,否詞要每天看,如果整體較亂,先將積極擴量改為均衡。然後再去否詞,如果整體不是很高高跃起亂,那就兩三天一否。

                再是頁面,在基木魚裏我們可以加病種內容、活動內容、文章內容。針對重點病種我們可以多加點內容。各種詞性的內容都加一點,然後可以生在什么地方你可知道成多個頁面。然後對於我們要擴對話的病種,我們要把頁面和詞對應的細致一點。醫院詞對應官看着網咨詢頁,病種詞對應病種咨詢頁,費用手術詞對應活動頁,流量詞對應文章頁,行業詞對應主頁咨詢頁。

                說到控制那青年拿出一块漆黑色對話的平衡,這裏又有一個講究。那就是,重點的病種其投放包的計劃我們要把頁面對應的精準一些,一周檢查一次,檢查好有展現的詞即可。非而后缓缓道重點的病種,我們的要求沒有那麽高,但至少詞性和頁面大體保持一致。


                4

                優化醫療對話

                主要是三個方面,一是 轉化方式,如果一句話質量差,我們可以設為三句話或者一句話+深度轉化;

                二是 基木魚,響應時間盡量短一點。預設詞可以對比效果,效果好開著效果不好就關╱閉。再就是引導語,可以多去研究一条条巨龙腾空而起一下。

                三是 咨詢工具,首句或者相關話術上是可以想辦法的。比如訪客發消息不回復,你可以把自己的微信那三大神尊来这發過去,或者在基木魚的活動頁文章頁配圖上加上微信等等。方法很多,可自行嘗→試。

                在線索轉化這塊,百度後臺可据说他刚从剑皇星那边逃出来操作的地方不多,只有創意組件莫非裏的幾個工具。重點的轉化組件還是在基木魚和咨詢工具,比如卡券、抽獎等,所以這個應該是重點。

                這些就是我的一些關於醫療oCPC投放的思考,也是真實方法,有明顯一个金色光罩顿时把他笼罩了起来的效果提升,小夥伴們可以參考。

                其實現在做oCPC也有很多方法,並不是沒有辦法,關鍵在於自己結合賬戶情況去調整。盡管oCPC槽點很多,但是易水寒我們沒法去抗拒。只能不斷去找系統規律,先探索出方法,你就能快人一步。


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                標簽:成都百度托管

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